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1994 gründet Yana Milev, die Grundidee AOBBME erweiternd, das Institut für Angewandte Raumforschung und Mikrotopische Kulturproduktion® (IAR®), lässt den Markennamen schützen und auf ihrem Rücken einbrennen, als einen rituellen Akt, der ihren Leib sowohl als „Existenz-Mysterium“ markiert, wie auch als „urbanen Defekt“ stigmatisiert.

Mit dem „personal brand“ initialisiert sie ihr Interventionsprogramm ab ovo nach außen, das sich über weitere 12 Jahre zum konkurrenzfähigen Kulturunternehmen mit Interface zu Akademie und Wirtschaft etabliert.